Огромна тълпа от музикални фенове препълва мястото на музикален фестивал в Рижао, провинция Шандонг в Източен Китай, на 6 октомври. ПРЕДОСТАВЯНО НА КИТАЙ ЕЖЕДНЕВНО
Все по-голям брой китайски населени места въвеждат целенасочени политики, предназначени да превърнат мащабни концерти и културни събития в нови икономически двигатели, тъй като тези събития се очертаха като катализатори, които генерират вълнообразни ефекти в секторите на хотелиерството, заведенията за хранене, транспорта и търговията на дребно, казаха анализатори.
Наскоро публикуваният план на 15-ия петгодишен план (2026-30) идентифицира разширяването на потреблението на култура, спорт и туризъм като ключов приоритет, призовавайки за оптимизирани процеси на одобрение за търговски представления и спортни събития – сигнал, че китайската концертна икономика с милиарди юани навлиза в нова фаза на растеж, движен от качеството.
Феновете от други градове, пътуващи за шоу, може да похарчат за полети, хотели, храна, сувенири и дори да удължат пътуванията си, за да разгледат местните забележителности, каза Дзян Джао, асоцииран изследовател в Китайската академия за международна търговия и икономическо сътрудничество.
„Това, което започва като една транзакция, се превръща в каскада от икономическа дейност“, каза Джианг.
Според доклад, публикуван през януари от Китайската асоциация на сценичните изкуства, мащабните представления генерират среден мултиплициращ ефект от 1:6,85 за други форми на потребление.
Този мултиплициращ ефект означава, че за всеки 1 юан ($0,14), похарчен за билет за концерт, се генерират близо 7 юана допълнително потребление в заобикалящите сценарии на разходи.
Само през 2025 г. големи търговски събития с публика над 5000 души доведоха до повече от 220 милиарда юана в допълнителни разходи – включително за транспорт, настаняване, хранене, туризъм и търговия на дребно – извън преките приходи от билети, както се отбелязва в доклада.
В Нанинг, автономната област Гуанси Джуанг, когато поп суперзвездата Джей Чоу се качи на сцената за три нощи там миналия април, той направи повече от това да забавлява десетки хиляди фенове.
Концертите привлякоха 141 800 посетители с билети и около 28 000 фенове, които се събраха пред залата, за да се насладят на атмосферата. Трябва да се отбележи, че 85 процента от присъстващите са пътували извън Нанинг, каза Nanning Weining Group, държавно предприятие, което управлява културните и туристически активи на града.
Трите концерта генерираха 1,26 милиарда юана потребителски разходи в целия град. Фигурата предложи ярка илюстрация на това как големите културни събития предизвикват вълнообразни ефекти в хотели, ресторанти, търговия на дребно и транспорт – далеч надминавайки само продажбите на билети.
Пазарът на изпълнения на живо в Китай достигна 96,9 милиарда юана през 2025 г. и се очаква да надмине 100 милиарда юана тази година, каза консултантската компания iiMedia Research.
Поколението Z се очертава като движещата сила зад нарастващата концертна икономика в Китай, като близо 60 процента от младите потребители са готови да плащат за емоционална стойност – тенденция, която променя моделите на потребление, каза Тиан Лихуей, декан на института за финансово развитие към университета Нанкай.
Градовете все повече структурират своите политики, за да уловят тези странични ефекти. Провинция Zhejiang, например, въведе диференцирани награди тази година за широкомащабни представления въз основа на кумулативните продажби на билети, мащаба на приходите и – най-важното – процента на присъстващите, пътуващи извън провинцията.
Събития, които избират Zhejiang като своя единствена спирка в Китай или стартират своите национални обиколки в провинцията, може да се класират за още по-високи нива на поддръжка.
Провинция Гуангдонг предприе стъпки отвъд самото събитие. Съгласно новите мерки провинцията насърчава интегрирането на билети за представления с по-широки туристически изживявания. Единичен билет вече може да предлага намален или безплатен достъп до живописни райони, музеи и културни обекти, като същевременно отключва спестявания в хотели, ресторанти и търговски обекти.
Концертната икономика на Китай бързо се очертава като основна инвестиционна дестинация, със силна инерция във физическото потребление, което привлича устойчиво разгръщане на капитал в сектора. Компаниите, регистрирани на борсата, ускоряват навлизането си, осигурявайки мощен тласък за цялостно надграждане на веригата на индустрията за сценични изкуства, според данни от индустрията.
Доклад, публикуван през януари от Изследователския център за финансиране на културата и творчеството към PBC School of Finance на университета Цинхуа, показа, че дейността по финансиране в културния сектор се е ускорила значително през първата половина на 2025 г. Броят на финансовите сделки се е увеличил с 63,2 процента на годишна база, докато общият обем на финансиране е нараснал с 88,9 процента.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта